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天猫618当天引来7000万人逛商场新零售带动实体零

  《零售老板内参》消息,6月18日下午3点,天猫公布的最新数据显示,在天猫新零售的带动下,预计当天约有7000万人在线,这个数字超过了海南省2017年全年接待游客总数。

  今年天猫618见证了汹涌澎湃的新零售新动能,在线天的成交;在线万家智慧门店同步参与天猫618,极大激发了实体零售的活力。

  深圳福田星河cocopark一天涌入20万人,上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。“在家拼手速,出门拼腿速,没想到这是个手脚并用的天猫618”不少人在朋友圈惊呼,当天的平均运动步数集体猛增。

  线日这一天。根据口碑的线首日,就带动商场消费金额同比大增109%,交易笔数同比大幅增长73%。

  6月17日,商场也迎来天猫618小高峰,银泰全国门店销售额同比增长105%。6月16日-17日,居然之家北京地区实现销售7.12亿元,同比去年端午期间销售增长230.94%。

  天猫618期间,天猫通过线线上的“全城狂欢”活动,领取各类线期间仅此一个活动,天猫就将为线下带来数百万客流。

  天猫与商场给出的“双重福利”也让不少精打细算的消费者尝到甜头。一名杭州的95后幼师,只花了3.4元就买了一双小白鞋、一瓶miss candy 指甲油和一双袜子。她跑了好几家商场、门店,一天的步行记录超过了3万步,扫到了十几个红包,加上线上的红包、津贴,一共省了上千块。

  在银泰的天猫智慧门店试衣、再到天猫618线下快闪店做互动游戏领取礼品、中午找个口碑合作门店线上点餐吃午饭、下午再去盒马喝个下午茶……在天猫618的大兵团实战演习下,阿里新零售让消费者感受到了“无死角新生活体验”。

  杭州盒马解百店店长徐龙燕透露,端午期间盒马单日线人次。这一数据已经超过了雷峰塔的单日游客数量。

  全国最大的连锁商超大润发首次参与天猫618。6月11日,大润发宣布全国100家门店率先完成新零售改造,用手机淘宝就可以买到大润发的商品,并实现1小时内送达。

  “网上说我赢了所有对手却输给了时代,这句话可不是我说的。”大润发董事长黄明端说,大润发和天猫正在创造一个全新的新零售时代。

  从几年前的“线下线上冰火两重天”,到如今“线上线下比翼齐飞”,中国零售业出现这样的转变,天猫新零售发挥了重要作用。今年天猫618传统电商大促也因天猫新零售的力量,升级为打通线上线下、促进实体回暖的消费升级狂欢。

  国家统计局日前统计显示,1-5月份,全国网上零售额32691亿元,同比增长30.7%,国民经济持续稳中向好。在新旧动能转换的关键时刻,天猫618进一步将新经济活力带到线下。

  数字印证了新零售带来的线下消费升级热浪。根据口碑的线首日就带动商场消费金额同比大增109%,交易笔数同比大幅增长73%。

  从50平米的小卖部拥抱新零售实现年入300万,到100家大润发在天猫618接入新零售,被央视称为“传统零售迎来最大规模升级”,天猫新零售正给实体零售业注入巨大能量源。

  近日商务部预测,今年实体零售回暖的趋势将持续增强。其中新业态、新模式快速发展,实体零售企业积极创新转型,传统商业场馆不断调整商品结构和业态结构,是带动实体零售业销售明显回暖的主要原因。

  中国商业经济研究所所长齐晓斋认为,实体零售行业主打的体验式商业将继续高歌猛进。未来,新一轮“场景革命”或成实体零售业复苏的关键。

  天猫618带来的线下火爆是中国实体零售回暖的缩影。截至6月16日12点,天猫618分布在全国各地的71家新零售快闪店,共吸引660万人次参与互动。在天猫国际的首家线下体验店,也能明显感受到天猫618线上线下共振的效应。门店负责人称,半天时间内,店里的客流相比往日增长了135%。

  3月,商务部发布《2017-2018年中国百货零售业发展报告》,指出新概念、新模式催生了千店千面的零售新气象。与传统业态相比,新业态更加重视顾客体验。移动支付、物联网、人脸识别等信息技术,顾客、商品、服务、营销等数字化发展,全方位推动传统百货零售业运行效率提升。

  过去一年,阿里巴巴积极布局便利店、生鲜超市等线下业态,与百联集团签署战略合作协议,入股联华超市、大润发、居然之家等实体零售企业,全面为线下注入新动力。这些投入收到了明显效果。6月初,商务部发表《2017年中国国内贸易发展回顾与展望》显示,2017年商务部重点监测的2700家实体零售企业,营业利润比上年增长了8%。

  如果把2017年称作新零售元年,2018年就是新零售的深化年,天猫618则是新零售力量的集中爆发,未来还会有更多值得期待的新业态快速落地。在天猫新零售引领线上线下融合的背景下,实体零售回暖还只是一个开始。